Beyoncé e Adidas vogliono che la nuova partnership con Ivy Park non riguardi solo i vestiti

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Beyoncé e Adidas vogliono che la nuova partnership con Ivy Park non riguardi solo i vestiti

Le semplici celebrità mortali vogliono venderti scarpe da ginnastica . Beyoncé, però, vuole darti uno scopo.

Il 4 aprile si è rotta la notizia che il cantante e attivista ha firmato un accordo con Adidas per creare una 'partnership a più livelli'. ('*Beyoncé ha firmato Adidas', un fan chiarito su Twitter, in riferimento al suo potere di star oltre il maggiore.)


Oltre a vendere abbigliamento sportivo, l'azienda di abbigliamento lavorerà con Beyoncé per '[ispirare] e [potenziare] la prossima generazione di creatori, guidando un cambiamento positivo nel mondo attraverso lo sport e identificando nuove opportunità di business'.

I dettagli su come sarà esattamente la collaborazione sono scarsi. Jess Golden, produttore di attività sportive della CNBC segnalato che Beyoncé fungerà da 'partner creativo per il marchio, sviluppare nuova firma calzature e abbigliamento, oltre a rilanciare Ivy Park con adidas”.

Proprio come i megafan che hanno già deciso che compreranno tutto ciò che è Beyoncé x Adidas a scatola chiusa, sembra che i creatori stessi siano meno interessati all'estetica e più concentrati sui loro piani di sensibilizzazione proposti.

Secondo il comunicato stampa dell'azienda, le due parti lavoreranno insieme per creare un 'programma unico orientato allo scopo incentrato sul potenziamento e sull'abilitazione della prossima generazione di atleti, creatori e leader'.


Quella parola insalata potrebbe descrivere praticamente qualsiasi cosa. Il 'programma orientato allo scopo' è solo un marchio di ispirazione? O Beyoncé prenderà parte alla sensibilizzazione sul campo? Un rappresentante di Adidas non ha risposto alla richiesta di chiarimenti del Daily Beast.

Secondo il comunicato stampa, 'Una narrazione ricca e significativa sarà la base sia per la collezione di Beyoncé con adidas che per il rilancio del suo marchio Ivy Park'.

Ancora,che cosa?????? Ma sicuramente nessuno si arrabbierebbe con una campagna pubblicitaria in stile dopo Limonata , l'album visivo trascendente di Beyoncé.

Quando Ivy Park lanciato nel 2016 , la collezione includeva un assortimento di leggings, body, canottiere e altre cose a rete. La maggior parte dei pezzi è stata marchiata con grandi etichette 'IVY PARK' che sono state apprezzate dai superfan, ma leggermente derise dagli odiatori di logo.


Ivy Park è stato concepito come una joint venture con Topshop's Sir Philip Green . Sebbene la linea fosse prevedibilmente esaurita rapidamente, ci sono state lamentele su taglie troppo piccole e prezzi alti.

Ilsolesarebbe più tardi rapporto di Beyoncé affermazioni che i suoi vestiti 'davano potere alle donne attraverso lo sport' erano minate dal fatto che 'sarte colpite dalla povertà' erano creare i fili nelle fabbriche sfruttatrici dello Sri Lanka per soli 8,47 dollari al giorno (una somma che in realtà è il doppio del salario minimo nel paese).

Il team di Beyoncé ha risposto con un comunicato stampa, sostenendo che Ivy Park 'ha un rigoroso programma di commercio etico. Siamo orgogliosi dei nostri sforzi costanti in termini di ispezioni e audit di fabbrica e i nostri team in tutto il mondo lavorano a stretto contatto con i nostri fornitori e le loro fabbriche per garantire la conformità'.

Due anni dopo, sono emerse notizie secondo cui Sir Philip aveva tentato di impedire il pubblicazione di un exposé accusando l'uomo d'affari miliardario di molestare sessualmente il personale. In risposta, Beyoncé acquistato indietro Ivy Park.


Con la fine della relazione, la cantante è diventata anche la prima donna di colore a possedere una linea athleisure.

Fino a poco tempo fa, i marchi sportivi come Lululemon proponeva un'estetica athleisure imbiancata: pensa: il cliché, la donna magra in leggings e una canottiera che correva a lezione di yoga, latte alla curcuma opzionale. Nonostante le sue numerose sfide di pubbliche relazioni, Ivy Park sarà sempre visto come un campione di moda inclusiva attraverso il suo legame con Beyoncé.

I rappresentanti di Adidas hanno chiarito che Beyoncé manterrà la piena proprietà del suo bambino al dettaglio (che prende il nome da sua figlia, Blue Ivy). Indipendentemente dal fatto che questa nuova partnership sia intesa o meno come un nuovo inizio per un marchio alle prime armi, o che l'accordo sia stato siglato solo perché il prezzo era giusto, probabilmente non ha importanza per gli acquirenti.

La maggior parte è semplicemente entusiasta di mettere le mani sul nuovo merchandising, un modo per sentirsi più vicini a Beyoncé fino al nuova musica arriva.