Jimmy Fallon, sei un ragazzo troppo carino per quest'era di cattiveria

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Jimmy Fallon, sei un ragazzo troppo carino per quest'era di cattiveria

Se vuoi capire lo stato dei media politici americani, non guardare oltre il 'forte calo' nelle valutazioni perStasera Showil presentatore Jimmy Fallon, che ha perso un quinto del suo pubblico, anno dopo anno, dall'inizio della stagione televisiva di questo autunno e ora sta perdendo terreno tra i 18 e i 49 anni.

Fallon ha in gran parte evitato pungenti attacchi politici diretti al presidente Donald Trump. Ma invece di essere ricompensato per essere rimasto un baluardo della commedia spensierata e apolitica, sta perdendo contro Stephen Colbert e rischia di essere battuto da Jimmy Kimmel.


Questa non è una coincidenza. di ColbertL'ultimo spettacolobarcollando fuori dal cancello, guadagnando terreno solo dopo essere stato rinominato come destinazione anti-Trump. Questo è successo più o meno nello stesso periodo Colbert ex assuntoBuongiorno JoeProduttore esecutivo Chris Licht . Mentre Fallon si stava ancora riprendendo dall'avere arruffato i capelli di Trump (come potrebbe normalizzare quest'uomo?), Colbert ha superato Fallon.

A New York Timesstoria sul problema delle valutazioni di Fallon riassume la lezione in termini semplici: “Per i presentatori notturni, essere fortemente critici nei confronti del presidente Trump è una strategia vincente. E questa è una brutta notizia perLo spettacolo di stasera. '

È anche una brutta notizia per gli spettatori, che alla fine riceveranno ciò che vogliamo (non ciò di cui abbiamo bisogno) da programmatori il cui unico obiettivo sono valutazioni più alte.

Chiunque abbia una pagina Facebook sa che i contenuti abrasivi funzionano meglio dei contenuti non abrasivi. Questo, ovviamente, crea incentivi perversi per produttori, presentatori e commentatori che ne forniscono sempre di più.


'La cattiva notizia per noi, sai, come azienda, è che questa presidenza davvero difficile... spinge gli spettatori a questo tipo di programmazione', afferma MSNBC. Lawrence O'Donnell ha recentemente detto al comico Adam Carolla . 'Stephen Colbert è salito alle stelle a causa della sua posizione anti-Trump ogni sera che fa inesorabilmente'.

La lezione derivata dalla caduta di Fallon e dall'ascesa di Colbert non si limita agli spettacoli comici a tarda notte. In questo mondo dei media competitivo, le formule per il successo vengono rapidamente estrapolate e replicate su tutte le piattaforme multimediali.

Prendiamo questa colonna quasi quotidiana che stai leggendo in questo momento. Lunedì, questo editorialista ha scritto un pezzo su quanto è buono uomini e donne potrebbero lavorare insieme per risolvere il problema degli abusi sessuali. E martedì ho scritto un pezzo piuttosto duro (ma giusto) su L'operazione 'puntura' fallita del provocatore conservatore James O'Keefe controIl Washington Post. Il primo pezzo era uno scrittore che cercava seriamente una soluzione a un problema urgente; il secondo ero io che mi scagliavo contro un movimento conservatore che riempie le tasche di attivisti come O'Keefe.

Quale pensi abbia raccolto più buzz su Twitter?


Se il mio unico obiettivo fosse generare buzz e clic, quale tipo di colonna pensi che replicherei?

La mia rubrica su O'Keefe lamentava il fatto che gli imprenditori conservatori stiano adattando il loro attivismo per soddisfare i ricchi donatori conservatori, indipendentemente dal fatto che aiuti o danneggi la causa del conservatorismo. Una dinamica simile è al lavoro con i media mainstream. Alla fine, otteniamo ciò che ricompensiamo perché le persone che vogliono i nostri soldi rispondono agli incentivi. Se non ti piace l'ambiente politico o mediatico polarizzato di oggi, guardati allo specchio.

Tutti dicono di volere meno urla e contenuti meno salaci e notizie e commenti più seri e riflessivi. Ma questa è una bugia. I media sono un gigantesco ciclo di feedback. Ti diamo ciò che chiedi e tu ci ricompensi con clic, valutazioni e buzz. Nessuno vuole mangiare le proprie verdure; vogliamo mangiare caramelle e torte. Non vogliamo essere sfidati, vogliamo che le nostre opinioni vengano rafforzate. Il meglio che possiamo sperare potrebbe essere quello di nascondere alcune verdure nel purè di patate.

Cosa faresti se fossi un conduttore televisivo o uno scrittore sperando di sopravvivere in questo ambiente altamente competitivo?


In un'azienda che si occupa sempre più di attirare l'attenzione, i tweet e i 'mi piace', le tue opzioni di carriera sono sempre più chiare: ottenere il programma (come Colbert) o il fondatore (come Fallon).