Racconti di un vetrinista Bergdorf Goodman

Blog


Racconti di un vetrinista Bergdorf Goodman

Nel 1897, L. Frank Baum, autore diIl Meraviglioso Mago di Oz,è stato il primo a riconoscere l'allestimento delle vetrine come un'entità di moda e arte in sé e per sé. Baum ha creato la rivista di settore mensileLa vetrina: un diario di rifinitura pratica delle finestre per il commerciante e il professionista,fondò l'Associazione Nazionale Vetrinisti, e pubblicò il primo libro dedicato all'argomento nel 1900,L'arte di decorare le finestre e gli interni delle merci secche.

Mentre Baum potrebbe aver contribuito a dare il via alla magia, è David Hoey, il vetrinista residente di Bergdorf Goodman, che oggi dà vita allo spettacolo natalizio.


Nativo del Texas, Hoey, che ha iniziato a lavorare nei grandi magazzini della Fifth Avenue nell'estate del 1996, ride del fatto che nessuno voglia deliberatamente fare il vetrinista. “Devo ancora incontrare qualcuno che abbia intrapreso quella strada. Hai mai sentito parlare di una laurea in vetrina?” lui chiede. 'Non esiste, perché tutti ci arrivano di traverso'.

Di lato o no, la carriera di diciassette anni di Hoey da Bergdorf è in parte una produzione, in parte una fantasia; in parte arte, in parte moda. 'Non è un'arte commerciale esaminata', spiega Hoey, nonostante il fatto che l'allestimento delle vetrine esista dall'inizio del 20questosecolo. “Gli anni '30 erano interessanti perché c'era molto surrealismo. Negli anni Quaranta, le finestre tendevano ad essere molto patriottiche [con] la seconda guerra mondiale. Le finestre degli anni '50 erano molto soigné'.

Non è stato fino alla metà degli anni settanta, tuttavia, che i vetrinisti di New York hanno ampliato i loro orizzonti e le loro capacità, creando vetrine audaci e scioccanti. Ed è stato nello stesso decennio che l'idea di vetrinistica come carriera ha incuriosito per la prima volta Hoey.

A 12 anni, nella città natale di Hoey, Dallas, un vicino centro commerciale ha presentato una vetrina scioccante, provocando una frenesia nei media. All'interno della finestra, un manichino era vestito, con un'aria molto soddisfatta di se stessa, descrive, e altri due manichini erano distesi sul pavimento, legati con una corda. 'In qualche modo ho capito leggendo il servizio del giornale che il vetrinista era stato ispirato da quello che stava succedendo a New York'.


A New York, “avevi persone come Candy Pratts Price da Bloomingdales e Victor Hugo—che era associato alla Warhol Factory—alla boutique Halston, e Robert Currie al negozio dell'Old Henri Bendel al 57questostrada', ha detto Hoey. “Hanno iniziato a creare finestre molto situazionali con contenuti scioccanti per l'epoca. Era come una forma di teatro di strada'.

L'idea di teatro emersa negli anni settanta ha dato vita allo stravagante spettacolo della finestra delle vacanze che il mondo sperimenta oggi. Una vivace Fifth Avenue attira turisti, media e passanti durante le festività natalizie, attirando l'attenzione sulle vetrine dei grandi magazzini eccessivamente elaborate e a tema. Bergdorf Goodman, che ha aperto nel 1928, ironia della sorte ha sempre uno degli allestimenti più attesi e visitati nonostante il mancato utilizzo delle tradizionali immagini delle vacanze: in passato, i temi delle sue vetrine spaziavano dallo 'splendore gotico' al 'compendio di curiosità'. a 'Carnevale degli animali'. Per le finestre delle festività del 2013, il team di Bergdorf ha preso una svolta ancora più anticonvenzionale, creando 'Holidays on Ice', che presenta tutte le festività americane, dal tradizionale Natale al 4 luglio fino all'Arbor Day, come 'diorami congelati' di alta -la moda incontra una serie di ghiaccioli e ghiacciai.

'Ho avuto un'idea in un lampo l'anno scorso che era un po' basata sul fatto che oggi tutti sono spinti con le loro finestre tematiche per le vacanze', ha detto Hoey. 'Quindi ho avuto un'idea: perché non portarlo all'ennesima potenza e fare tutte le vacanze dell'anno in rassegna come un insieme di finestre per le vacanze. Poi abbiamo avuto la svolta un paio di giorni dopo: facciamoli con il ghiaccio”.

Il pesce d'aprile, la prima vetrina capovolta di Bergdorf, si trova al centro delle cinque vetrine della Fifth Avenue del negozio e presenta un abito blu ghiaccio di Oscar de la Renta che ha impiegato un'intera giornata da solo per essere appuntato correttamente quando capovolto, più un altro completo giornata di messa a punto. 'Il personale di visualizzazione è specializzato in spille e diversi tipi di chiodi e adesivi', ha affermato Hoey. “E colla a caldo. Le persone in mostra erano maestre della pistola per colla a caldo molto prima che Martha Stewart la rendesse popolare. Negli anni ottanta, nessuno sapeva di una pistola per colla a caldo, tranne le persone di visualizzazione. Martha Stewart ha contribuito a renderlo popolare'.


La finestra del 4 luglio è una delle più elaborate, con una 'facciata di un edificio federalista autentico in ghiaccio' di 13 x 12 piedi: il ghiaccio è composto da poliresina. I modelli vestiti in Rodarte e Thom Browne Men's sono situati tra i simboli del patriottismo. “Ci siamo ispirati agli hotel di ghiaccio. Abbiamo visto le foto di quelle e ci siamo resi conto che se lo stessimo facendo bene, da qualche parte per strada avremmo avuto bisogno di uno sfondo di ghiaccio solido in una delle finestre.

Sebbene le finestre di Bergdorf siano state rivelate al pubblico il 19 novembre, il lavoro di Hoey non è mai finito. Dopo un breve riposo, lui e il suo team si ritirano nel loro piccolo studio all'ottavo piano del grande magazzino, iniziando i preparativi per l'esposizione delle vacanze del prossimo anno e per le trecento finestre non festive che progettano e producono.

'Giochiamo molti ruoli mettendo insieme queste finestre', ha detto Hoey. “Quasi tutti sembrano essere associati al mondo dello spettacolo, ma non ai ruoli glamour. Non siamo attori; siamo donne guardaroba, autrici di commedie, maestre di scena. Aprire una finestra è un po' come una prima. Cerchiamo di attirare l'attenzione della gente mettendo su uno spettacolo. Devi fare ogni sorta di cose per trasformare un flusso di pedoni in un pubblico. È estremamente effimero. È molto attuale. Sono tutte le fantasie passeggere della cultura, della moda e delle arti. Siamo artisti commerciali'.